قال جون ميرفي، المدير المالي لشركة «كوكاكولا»، خلال مؤتمر صحفي اليوم الخميس، إن شركته تعمل على تعديل استراتيجياتها للحفاظ على أسعار مشروباتها لتكون في متناول الجميع وجذابة للمستهلكين، في وقت لا يزال فيه الطلب غير متكافئ ومتبايناً بين الفئات الدخلية المختلفة .
تعامل حذر مع اضطرابات حرب إيران
وأوضح ميرفي في تصريحات نقلتها وكالة رويترز، أن عملاق المشروبات الغازية -الذي رفع مستهدفه للأرباح السنوية في أبريل/ نيسان الماضي- يتعامل مع الاضطرابات الناجمة عن حرب إيران بنوع من التوازن، قائلاً إن الشركة تواجه هذا الوضع «ليس بشكل مثالي تماماً، ولكن دون خوف أو ذعر .
وأضاف ميرفي، أمام المستثمرين في مؤتمر «دويتشه بنك» للمستهلك المنعقد في باريس، أن آفاق وتداعيات الوضع في منطقة الشرق الأوسط لا تزال غير واضحة حتى الآن، وأشار إلى أن هذا الملف «سيكون بنداً رئيسياً على جدول أعمال الشركة مع الدخول في عام 2027
تنويع العبوات لمواجهة تآكل القوة الشرائية
لمواجهة هذه التحديات، تعتمد «كوكاكولا» على مزيج متنوع من أحجام العبوات، والأشكال، ونقاط التسعير المختلفة .
وتتراوح هذه الخيارات بين العبوات الأصغر حجماً والأقل تكلفة والمخصصة للاستهلاك الفردي، وصولاً إلى العبوات الأكبر ذات الجودة العالية، وذلك بهدف تلبية احتياجات شريحة أوسع من المستهلكين مع الحفاظ على أسعار ميسورة للمتسوقين ذوي الميزانيات المحدودة .
المستهلكون يتمتعون بالمرونة لكنهم ينفقون بشكل أكثر انتقائية
وتشير النتائج المالية الأخيرة لكبار تجار التجزئة في الولايات المتحدة إلى أن المستهلكين لا يزالون يتمتعون بالمرونة، لكنهم باتوا ينفقون بشكل أكثر انتقائية؛ حيث تضغط تكاليف الوقود المرتفعة المرتبطة بصراع إيران والتضخم المستمر على الميزانيات الحالية .
واتفق ميرفي مع هذه الرؤية، محذراً من أن الحديث عن مرونة المستهلك ينطوي على دلالات دقيقة.. لأن المستهلكين ليسوا جميعاً متشابهين .
ضغوط مالية على فئات الدخل المتوسط
وألمح المدير المالي إلى أن أجزاءً من القاعدة الاستهلاكية لشركة «كوكاكولا» تقع حالياً تحت وطأة الضغوط الاقتصادية، وخاصة الفئات التي يتراوح دخلها السنوي بين 50,000 و60,000 دولار، وقال ميرفي: لدينا قطاعات مستهدفة تعيش تحت الضغط، وأمامنا خيار إما أن نظل خياراً ملائماً ومتاحاً لهم وإما لا.
واختتم ميرفي تصريحاته بالإشارة إلى تآكل القدرات المالية لهذه الفئات قائلاً: «الحسابات واضحة تماماً هنا ولا تقبل التأويل.. فالأمر لا ينجح معهم ببساطة لأنهم لا يملكون القوة الشرائية الكافية .
سهم الشركة ارتفع 1.5 %
وتفاعلاً مع هذه الأنباء، سجلت أسهم الشركة ارتفاعاً بنسبة بلغت نحو 1.5% في تداولات ما قبل افتتاح السوق المالي .
