في أحدث إصدار لتقرير Sustainability Perceptions Index 2025، كشفت شركة Brand Finance أن شركة Apple تحتل المرتبة الأولى عالميًا من حيث “قيمة تصوّر الاستدامة” بقيمة تبلغ 39 مليار دولار، ما يعكس مدى ارتباط صورتها الذهنية لدى المستهلكين بالقيم البيئية والاجتماعية.
ورغم أن التقرير لا يُقيّم الأداء الفعلي للشركات في معايير البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG)، إلا أنه يسلط الضوء على الفارق الكبير بين ما يراه الناس وما تُحققه الشركات فعليًا، فيما يسمى بـ”Gap Value”.
وفي هذا السياق، جاءت Microsoft على رأس الشركات ذات الفجوة الإيجابية، حيث قدّرت Brand Finance أن الشركة تمتلك ما يزيد عن 5.6 مليار دولار من القيمة القابلة للاستفادة لو تم تحسين تواصلها مع الجمهور بشأن إنجازاتها الفعلية في الاستدامة.
وأشار التقرير إلى أن تصوّرات الاستدامة باتت محركًا أساسيًا لخيارات الشراء، خصوصًا في القطاعات الفاخرة مثل السيارات والمستحضرات التجميلية والمشروبات الراقية، حيث ارتبطت الاستدامة بنحو 23% من قرارات الشراء في فئة السيارات الفاخرة وحدها.
أما في الأسواق العالمية، فقد برزت شركات مثل Tata في الهند، وSchneider Electric وMichelin في فرنسا، وBosch في ألمانيا، بوصفها علامات تجارية رائدة في تبنّي مفاهيم الاستدامة على المستويات الثلاثة: البيئي والاجتماعي والإداري.
ورغم حضور شركات من الصين والهند وأوروبا بقوة في التقرير، تغيب العلامات التجارية العربية عن التصنيفات العالمية المرتبطة بالاستدامة، ما يسلّط الضوء على فجوة في حضور ESG إقليميًا، سواء على مستوى الأداء أو التصوّر العام.
