أظهرت سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمية مؤشرات على التعافي خلال الربع الثاني من العام، رغم تداعيات الحرب في الشرق الأوسط، مدعومة بقوة الطلب في الولايات المتحدة التي فاقت التوقعات، وفقاً لتقرير صادر عن شركة الاستشارات “باين آند كومباني ” .
نمو مبيعات السلع الفاخرة الشخصية ما بين 2-4 في المائة
وفي تحديث لتوقعاتها السنوية التي تحظى بمتابعة واسعة لقطاع السلع الفاخرة، قالت الشركة إن السيناريو الأساسي لديها يشير حالياً إلى نمو مبيعات السلع الفاخرة الشخصية بنسبة تتراوح بين 2% و4% خلال العام الجاري، مقارنة بتوقعات سابقة كانت تشير إلى نمو بين 3% و5%، نُشرت في نوفمبر الماضي قبل اندلاع الحرب الأمريكية-الإسرائيلية مع إيران .
الإنفاق على التجارب والخدمات الفاخرة يتخطى الإنفاق على السلع المادية
وعلى مستوى قطاع السلع الفاخرة الأوسع، أظهرت الدراسة، التي أُعدت بالتعاون مع مجموعة “ألتاجاما” الإيطالية المتخصصة في صناعة السلع الفاخرة، أن الإنفاق على التجارب والخدمات الفاخرة لا يزال يتفوق على الإنفاق على السلع المادية .
وقالت فرانشيسكا ليفاتو، الشريكة في “باين آند كومباني”، لـ”رويترز”: “نشهد حالة متزايدة من عدم اليقين والاضطرابات على المستويين الاقتصادي الكلي والاجتماعي والسياسي، لكن السوق لا تزال قائمة .
وعلى الصعيد الجغرافي، ساهم النمو في الولايات المتحدة، مدفوعاً بالعلامات التجارية المحلية وإنفاق المستهلكين الشباب، في تعويض جزء من التباطؤ المسجل في الشرق الأوسط وأوروبا، كما بدأت الصين في التعافي تدريجياً، بقيادة مبيعات الملابس الجاهزة أكثر من السلع الجلدية .
وأضافت ليفاتو: الولايات المتحدة تنمو بوتيرة تفوق التوقعات، كما أن تعافي الصين أسرع مما كان متوقعاً .
وأشارت الدراسة إلى أن أوروبا تأثرت بتراجع تدفقات السياح، رغم ظهور مؤشرات على الاستقرار خلال شهر مايو .
القطاع فقد 70 مليون مستهلك بسبب رفع العلامات التجارية للأسعار
وقالت ليفاتو إن القطاع فقد نحو 70 مليون مستهلك منذ عام 2022، نتيجة قيام العلامات التجارية برفع الأسعار والتركيز بشكل أكبر على العملاء الأعلى إنفاقاً .
وأضافت: “ينبغي للقطاع أن يعيد توسيع قاعدة المستهلكين بدلاً من التركيز فقط على الشريحة الأعلى إنفاقاً التي تمثل 1% من العملاء .
وأظهرت الدراسة أيضاً أن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون العلامات التجارية الفاخرة ويقيّمونها، إذ يستخدم نحو نصف مستهلكي السلع الفاخرة أدوات الذكاء الاصطناعي عند اتخاذ قرارات الشراء، سواء لاكتشاف المنتجات أو مقارنتها .
سوق السلع الفاخرة المستعملة يشهد نمواً ملحوظاً
كما يشهد سوق السلع الفاخرة المستعملة نمواً ملحوظاً، إذ بات نصف المتسوقين تقريباً يراجعون هذا السوق قبل الإقدام على شراء منتجات جديدة .
وتشهد سوق السلع الفاخرة العالمية توسعا مستمرا مدفوعة بتزايد الطلب على العلامات التجارية العريقة وتنامي القنوات الرقمية، مما يعزز ديناميكية القطاع عالميا .
وبحسب شركة “موردور إنتليجانس”، بلغ حجم السوق نحو 464.1 مليار دولار عام 2025، مع توقعات بارتفاع الإيرادات إلى 489.37 مليار دولار في 2026، وفق بيانات منصة “ستاتيستا”، مع تسجيل معدل نمو سنوي مركب يبلغ 2.69% في الفترة بين 2026 و2030
الساعات والمجوهرات الفاخرة الأكبر ضمن هذه السوق
ويُعد قطاع الساعات والمجوهرات الفاخرة الأكبر ضمن هذه السوق، بحجم يُقدّر بنحو 165.48 مليار دولار عام 2026، في حين يُتوقع أن تستحوذ المبيعات عبر الإنترنت على نحو 15.1% من إجمالي الإيرادات، في انعكاس واضح لتسارع التحول الرقمي في هذا القطاع .
منطقة الشرق الأوسط الأسرع نمواً
ويستحوذ الشرق الأوسط حاليا على نحو 6% من مبيعات السلع الفاخرة العالمية، بينما تبلغ حصة اليابان نحو 9%، وفق تقديرات سي أن بي سي .
وتبرز المنطقة باعتبارها أحد أسرع الأسواق نموا في العالم، في وقت يشهد فيه الطلب العالمي تباطؤا نسبيا، وهو ما يعكس تحولاً في مراكز الثقل داخل السوق، مدفوعا بتوسع التجارة الإلكترونية وتنامي حضور العلامات الفاخرة في أسواق التجارة الإلكترونية
