•رونالدو يتقاضى 5.2 مليون إسترليني عن كل منشور مموّل على إنستغرام
•ميسي ثانياً بـ507 مليون متابع بعائدات تبلغ 5.07 مليون دولار لكل منشور
•نيمار ثالثاً بـ234.3 مليون متابع يليه مبابي بـ130.5 مليون
تحوّل ملعب كأس العالم 2026 إلى ساحتين متوازيتين لا تنفصلان: الأولى خضراء تُحسم فيها المباريات بالأقدام، والثانية رقمية تُقاس فيها المكانة بالملايين من المتابعين وتُترجَم إلى عقود إعلانية بأرقام تُنافس رواتب اللاعبين أنفسهم.
وتُظهر بيانات شاملة رصدت حسابات 1,244 لاعباً عبر منتخبات الـ48 المشاركة في البطولة أن إجمالي متابعيهم على إنستغرام تجاوز 3.39 مليار متابع، وهو ما يكشف عن الحجم الاقتصادي الهائل الذي باتت تمثله السوشيال ميديا في منظومة كرة القدم الحديثة.
رونالدو.. ملك المنصات الرقمية
يتصدر النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو قائمة أكثر لاعبي البطولة متابعةً على إنستغرام بفارق كبير، إذ يتخطى عدد متابعيه 665.6 مليون حساب، متقدماً بأكثر من 150 مليون متابع على منافسه التاريخي ليونيل ميسي.
ويحتفظ رونالدو بأضخم حضور على السوشيال ميديا من بين جميع المستخدمين، إذ يُعدّ الشخص الأكثر متابعةً على إنستغرام في تاريخ المنصة.
وفي أواخر عام 2024، أطلق قناته على يوتيوب التي أصبحت الأسرع في التاريخ للوصول إلى 50 مليون مشترك، لتتخطى بحلول مارس 2026 حاجز 78 مليون مشترك، محققةً عائدات سنوية تُقدَّر بنحو 10 ملايين دولار، وفق تقرير International Business Times الاثنين 15 يونيو/حزيران.
كم يكسب من إنستغرام؟
وتُقدِّر دراسات متخصصة أن رونالدو يتقاضى ما يعادل 5.2 مليون جنيه إسترليني عن كل منشور مموّل على إنستغرام.
وتُصنّفه قائمة فوربس للرياضيين الأعلى دخلاً في العالم لعام 2026 بإجمالي دخل يبلغ 300 مليون دولار سنوياً، مدفوعاً بعقده الضخم مع نادي النصر السعودي وصفقات الرعاية العالمية.
ميسي.. سفير كأس العالم
يحتل ليونيل ميسي المرتبة الثانية بـ507 مليون متابع على إنستغرام، مع عائدات مُقدَّرة تبلغ 5.07 مليون دولار لكل منشور مموّل.
ولا يزال منشور احتفاله بلقب كأس العالم 2022 الأكثر إعجاباً في تاريخ إنستغرام بأكثر من 75 مليون إعجاب.
وأسهم دور ميسي سفيراً لكأس العالم 2026 في تسريع نمو متابعيه، حيث يضيف ما يقارب مليوني متابع جديد شهرياً، وهو ما يُترجَم إلى فرص تسويقية ضخمة في السوق الأمريكية التي لم يكن قد اخترقها بشكل كامل من قبل.
وصنّفت فوربس ميسي في المرتبة الخامسة عالمياً بين الرياضيين الأعلى دخلاً بإجمالي 140 مليون دولار سنوياً.
نيمار ومبابي.. العقود المليارية
يأتي البرازيلي نيمار في المرتبة الثالثة بـ234.3 مليون متابع، يليه الفرنسي كيليان مبابي بـ130.5 مليون، وكلاهما يُقدَّر دخله بأكثر من مليون جنيه إسترليني عن كل منشور مموّل وفقاً لنماذج تقييم تخصصية.
وتتسابق الشركات الكبرى على توظيف هذه القوة التأثيرية في حملاتها الإعلانية؛ إذ أطلقت نايكي حملة “Rip the Script” بمشاركة مبابي وفينيسيوس جونيور وإيرلينغ هالاند، بينما ضمّت حملة أديداس “Backyard Legends” كلاً من ميسي ومبابي وجود بيلينغهام ولامين يامال.
محمد صلاح.. أيقونة العالم العربي
يُعدّ النجم المصري محمد صلاح القوة المهيمنة إقليمياً على السوشيال ميديا، إذ يحتل المرتبة الخامسة بين لاعبي المونديال بـ65.4 مليون متابع على إنستغرام، مع عائدات مُقدَّرة تبلغ 653 ألف دولار عن كل منشور مموّل.
ويمثل صلاح نموذجاً فريداً لتحوّل النجومية الرياضية إلى قوة تسويقية إقليمية، تمتد من القاهرة إلى أرجاء العالمَين العربي والأفريقي.
جيل الـ100 مليون القادم
ويضم الجيل الجديد من نجوم المونديال أسماء باتت تُشكّل أكثر من مجرد رياضيين؛ إذ يمثل كلٌّ من البرازيلي فينيسيوس جونيور والإنجليزي جود بيلينغهام قوى تأثير إقليمية وعالمية، تجلب لكل منهما عائدات بست أرقام عن كل منشور مموّل.
أما الإسباني لامين يامال، وهو أبرز نجوم جيل الشباب في البطولة، فقد تخطى عدد متابعيه على إنستغرام 43.2 مليون حساب، ويُعدّ الأسرع نمواً بين الوجوه الشابة المشاركة في كأس العالم 2026.
وقد استقطب يامال مشاركة في حملات إعلانية مع أديداس وليغو، وهو ما يؤشر إلى مسار تجاري واعد يُشبه في بداياته مسيرة أسلافه من نجوم الجيل السابق، بحسب designrush.com.
كيف تتحول المتابعات إلى ملايين؟
يُقدَّر المجموع الكلي لمتابعي أبرز خمسة لاعبين في البطولة رونالدو وميسي ونيمار ومبابي وصلاح بأكثر من 1.6 مليار متابع، في حين تتقاسم 1,240 لاعباً من بقية اللاعبين الـ%54.6 المتبقية من إجمالي المتابعين، وفق International Business Times.
وتُظهر أبحاث نيلسن أن مشجعي كرة القدم في الولايات المتحدة الأمريكية يتفوقون على عموم السكان في معدلات استخدام السوشيال ميديا بنسبة %20، كما أن %49 من المشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً يتذكرون علامات الرعاة التجاريين من خلال منشوراتهم على السوشيال ميديا، مقارنةً بـ%39 فقط ممن يتعرفون عليها عبر البث التلفزيوني.
وهكذا باتت منشورات اللاعبين على السوشيال ميديا أداةً إعلانية أكثر فاعليةً في بعض الحالات من الإعلانات التلفزيونية التقليدية، مما يُعيد رسم معادلة العلاقة بين الرياضة والمال والجمهور في العصر الرقمي.
