لأول مرة في تاريخ التصنيف العالمي لمستحضرات التجميل، تتفوق Chanel على L’Oréal بقيمة تفوق 27 مليار دولار
في تطور مفاجئ وغير مسبوق بقطاع مستحضرات التجميل العالمي، تصدّرت شانيل (Chanel) التصنيف السنوي لأغلى العلامات التجارية لعام 2025، متجاوزة بذلك لوريال (L’Oréal) التي احتفظت بالصدارة لخمسة أعوام متتالية، وفقًا لتقرير “Cosmetics 50” الصادر عن مؤسسة Brand Finance.
قفزة تاريخية لشانيل:
بلغت قيمة العلامة التجارية لشانيل 27.3 مليار دولار، أي ما يعادل 1.75 ضعف قيمة لوريال البالغة 15.6 مليار دولار. هذا التفوق يُعد محطة فاصلة في تاريخ التصنيف الذي يُنشر منذ 15 عامًا، خاصة أن تقرير هذا العام ميّز للمرة الأولى بين أنشطة التجميل والعطور ضمن العلامات الفاخرة الكبرى، بعيدًا عن الملابس والإكسسوارات.
وساهم هذا التغيير المنهجي في إدخال علامات فاخرة جديدة على التصنيف مثل: شانيل، غوتشي، فالنتينو، إيف سان لوران، وبولغاري، مما أعاد رسم خريطة التوازن في السوق العالمية للتجميل.
أداء لافت للسوق الفرنسية:
فرنسا لم تكتفِ بصدارة الترتيب عبر شانيل ولوريال، بل تجاوزت الولايات المتحدة لأول مرة كأكبر مساهم في القيمة السوقية للعلامات، حيث تمثل 47% من القيمة الإجمالية للتصنيف، مقارنة بـ34% للولايات المتحدة التي تحتفظ بعدد أكبر من العلامات (18 علامة ضمن التصنيف).
ويُعزى هذا الصعود الفرنسي الكبير إلى دخول علامات فاخرة جديدة وتعزيز حضور علامات مثل غيرلان (Guerlain) التي حققت أسرع معدل نمو هذا العام بنسبة 23% لتصل قيمتها إلى 7.7 مليار دولار.
العشرة الكبار لعام 2025:
بحسب التقرير، جاءت قائمة أغلى 10 علامات تجارية في مجال التجميل على النحو التالي:
1. شانيل – فرنسا: 27.3 مليار دولار
2. لوريال – فرنسا: 15.6 مليار دولار
3. جيليت – الولايات المتحدة: 9.1 مليار دولار
4. نيفيا – ألمانيا: 7.8 مليار دولار
5. غيرلان – فرنسا: 7.7 مليار دولار
6. لانكوم – فرنسا: 6.2 مليار دولار
7. دوف – الولايات المتحدة: 5.9 مليار دولار
8. غارنييه – فرنسا: 5.3 مليار دولار
9. إستي لودر – الولايات المتحدة: 5.2 مليار دولار
10. بانتين – الولايات المتحدة: 5.2 مليار دولار
جيليت الأقوى من حيث السمعة
رغم أن جيليت جاءت في المركز الثالث من حيث القيمة، إلا أنها نالت لقب أقوى علامة تجميل في العالم من حيث مؤشر القوة التجارية (BSI)، إذ حصلت على درجة 89.6 من 100، وهو التصنيف الأعلى (AAA+). وقد استند التقرير إلى عوامل مثل المعرفة، المصداقية، والاختيار، إضافة إلى شهرة جيليت في رعاية بطولات رياضية كبرى مثل دوري أبطال أوروبا، ونيو إنغلاند باتريوتس.
آسيا تتراجع… والصين تفقد موقعها
شهدت العلامات الصينية تراجعاً ملموساً في تصنيف 2025، حيث انخفضت القيمة الإجمالية للعلامات الأربع الصينية المدرجة بنسبة 14%. العلامة الوحيدة التي حققت نمواً كانت Clear، والتي ارتفعت بنسبة 13% لتصل إلى 1.1 مليار دولار.
