•تجمع بين جماليات التسعينيات والتصميم العصري

خلال الأيام القليلة المقبلة سيشهد عالم كرة القدم الإسبانية حدثاً استثنائياً، حيث سيخوض 40 نادياً محترفاً للرجال في الدرجتين الأولى والثانية من الدوري الإسباني مبارياتهم مرتدين أزياءً مستوحاة من تصميمات قديمة، تعكس تاريخ كل نادٍ، في جزء من حملة تحتفي بشغف إسبانيا بهذه الرياضة.

وبعد عشرة أسابيع، ستُقام أكبر بطولة لكأس العالم في التاريخ في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، بمشاركة 48 فريقاً و104 مباريات، وسيرتدي العديد من اللاعبين أزياءً تُثير الحنين إلى الماضي.

كشفت أديداس مؤخراً عن أطقم جديدة للمباريات، تجمع بين «جماليات التسعينيات» والتصميم «العصري»، كما ستحمل هذه الأطقم شعار العلامة التجارية القديم الشهير، ثلاثي الأوراق، لأول مرة منذ أكثر من ثلاثة عقود.

القمصان التاريخية

يقول أليكس أيرلاند، مؤلف كتاب «الكرة الجميلة.. تاريخ قميص كرة القدم»: «لم تكن قمصان المشجعين الرسمية متوفرة على نطاق واسع حتى سبعينيات القرن الماضي، ولم يصبح ارتداؤها مقبولاً على نطاق واسع إلا في التسعينيات».

يُمكن القول إن قميص منتخب إنجلترا الاحتياطي من تصميم شركة أومبرو لبطولة أمم أوروبا 1996 كان رائداً في التحول من الزي الرسمي إلى القميص اليومي، حيث صُمم القميص ليتناسب مع الجينز، في إشارة مبكرة إلى أن استخدامه يتجاوز حدود الملعب، وأكملت التكنولوجيا الباقي، فقد سمحت التطورات في طباعة الأقمشة للمصممين بدمج رسومات معقدة مباشرةً على القماش، محولين القمصان إلى لوحات فنية متحركة، وكانت النتيجة عقداً هو الأكثر إبداعاً من الناحية البصرية في تاريخ أزياء هذه الرياضة.

أطقم رياضية ترسخ في الذاكرة

يقول سام هاندي، المدير العام لكرة القدم في شركة أديداس: «لا أحد ينسى أول كأس عالم شاهده، تلك الأطقم الرياضية ترسخ في الذاكرة».

وأصاف: «كان قميصي المفضل هو قميص منتخب ألمانيا الغربية الأساسي عام 1990، بتصميم هندسي تجريدي باللون الأسود والأحمر والذهبي على الصدر، الذي لا يزال يُعتبر الكنز الأثمن لدى هواة جمع التذكارات»، يصف جامع التذكارات النرويجي إيفن نيسيت الأمر كأنه استرجاع لا إرادي للذكريات.

أما قميص إنجلترا الثالث للعام نفسه، باللون الأزرق السماوي بنقوش هندسية مميزة، الذي لا ينفصل عن أغنية «World in Motion» الشهيرة لفرقة نيو أوردر، فهو معروض للبيع على موقع Cult Kits بسعر 480 دولاراً.

على الرغم من أن إنجلترا لم ترتدِ هذا القميص على أرض الملعب، فإن شعبيته الكبيرة بين الجماهير، ووصول الفريق إلى نصف النهائي وخسارته بركلات الترجيح أمام ألمانيا الغربية، التي فازت لاحقاً بكأس العالم، أسهم في ترسيخ مكانته في التاريخ، إلى جانب القميص الأبيض الأساسي الأكثر كلاسيكية.

ويوضح نيسيت الأمر أكثر، مُصنفاً القمصان إلى «قمصان جريئة لدرجة أنها قد تبدو غريبة للوهلة الأولى مثل قمصان الولايات المتحدة الأميركية عام 1994، وجامايكا والمكسيك عام 1998، وقمصان جميلة، مثالية ببساطة مثل قمصان كولومبيا عام 1990، وألمانيا وإيطاليا عام 1994».

أمضت هذه القمصان عقوداً في الهامش، تُباع في أسواق السلع المستعملة وعلى موقع eBay في بداياته، ثم حدث تغيير جذري خلال العقدين الماضيين، فقد حولت منصات متخصصة عمليات تداول هذه القمصان إلى سوق عالمية واسعة النطاق وموثوقة.

تحول جذري

يصف ديفيد جونز، المؤسس المشارك لشركة «كالت كيتس»، قاعدة مشترين شهدت تحولاً جذرياً، ويقول: «يشتري 70% من المهتمين بدافع الحنين إلى اللاعبين الذين تظاهروا بأنهم مثلهم في صغرهم، أما البقية فقد اكتشفوا أطقم كرة القدم كجزء من عالم الموضة».

ومن المغنية دوا ليبا التي ظهرت في صورة مرتديةً قميص منتخب البرازيل، إلى الممثل تيموثي شالاميه الذي شوهد مرتدياً قميص منتخب المكسيك 94 الأخضر الزاهي، بدأ النجوم بارتداء الأطقم القديمة كتعبير حقيقي عن أسلوبهم الشخصي.

لكن هذه الظاهرة أعمق من مجرد تبني المشاهير، حيث يُطلق عليها عالم النفس كلاي روتليدج اسم «الحنين التاريخي»، وهو شوق موثق لعصور لم تعشها، وقد وجدت أبحاثه أن 68% من البالغين من جيل زد يختبرون هذا الشعور، وهو يرى أنه ليس تراجعاً، بل هو توجه نحو المستقبل «وسيلة لحل عدم الرضا الحالي من خلال السعي نحو شيء يبدو أكثر واقعية».

ويصف الناقد الثقافي سيمون رينولدز هذه الحالة الأوسع بأنها «هوس الماضي»، فنحن نعيش في حالة من اللازمنية حيث يوجد عام 1994 وعام 2026 على الشاشة نفسها في وقت واحد.

ويجسد كأس العالم هذا الأمر، كل بطولة هي عالم مغلق، يمكن مشاهدته مراراً وتكراراً، شهر من كرة القدم متجمد في الزمن، يمكن لجيل لم يكن موجوداً في فرنسا 98 أن يقضي عطلة نهاية أسبوع داخله على يوتيوب، ليخرج بتعلقات عاطفية حقيقية بأشياء لم يصادفها أبداً في الوقت الحقيقي.

كل شيء دفعة واحدة

ظهر شعار أديداس القديم، الذي شوهد آخر مرة على قميص كأس العالم عام 1990، مؤخراً على قمصان إصدارات خاصة، والآن على 25 طقماً لمنافسات كأس العالم.

قال هاندي: «هذه حقبة حاسمة في ثقافة كرة القدم، نحاول الجمع بين الماضي والمستقبل، والسماح لكليهما بالوجود في آن واحد».